百度被曝大批裁员三季度巨亏112亿: 广告主加速逃离、业务连降

百度裁员，AI烧钱，用户跑了

百度最近又开始裁人了，这次主要针对做搜索和广告的老部门，给的补偿不算少，从N+1.5到N+3.5都有，还把年终奖也算进去，但你仔细看就会发现，被裁的都是那些每天处理关键词和竞价排名的人，搞大模型、智能云、自动驾驶的一个都没动，这不是临时决定的，是早就计划好的事，这几年百度一直把钱投到AI那边，现在到了收网的时候，老业务养不起新业务，只能动刀子了。

百度的广告收入已经连续六个季度往下掉，2025年第三季度只有153亿，比前一年少了快两成，这不是因为广告主不愿意花钱，而是他们发现投了钱也没用，现在大家不会专门打开百度去搜怎么治感冒，搜出来的前三条全是医院广告，点进去还要跳转页面，年轻人早就换方式了，他们会去小红书翻真实用户的分享，也会在DeepSeek里问个逻辑题，答案又快又准，百度搜索慢慢变成实在没别的办法才用的工具，广告主自然就跑掉了。

AI这个领域确实涨得很快，2025年第三季度百度智能云赚了42亿，AI应用比如文库和网盘挣了26亿，最厉害的是AI营销服务，直接翻了两倍多，达到28亿，但这些数字看着漂亮，背后其实有点尴尬，字节的豆包月活用户有一亿七千万，DeepSeek也接近一亿五千万，百度的文小言只有五百多万，用户不是不用AI产品，而是不选择百度的AI，这就像自己开了家饭馆，菜做得再香，客人就是不来光顾。

百度为了发展人工智能，三年多投入超过一千亿元，财务总监表示人工智能还在消耗资金阶段，需要依赖传统业务维持运营，但传统业务面临压力，抖音和小红心等平台吸引用户时间，也带走广告收入，百度即使通过裁员节省开支，也无法改变用户习惯转移、广告客户流失、人工智能产品缺乏使用的问题，它正在用剩余资源支持一个尚未成熟的项目。

真正抢走搜索这个位置的，不是技术更强的对手，而是玩法完全不同的平台，抖音直接给用户看视频答案，比如怎么选护肤品，不用特意去搜，刷着刷着就能看到真人测评，小红书靠着大量真实笔记来建立信任，用户相信博主说的话，不太信广告，DeepSeek可以跟人聊逻辑、讲推理，不像百度那样只是给一堆链接，百度的问题不在技术差，是它思路没跟上，总想着在老的搜索功能上加个AI补丁，但别人已经重新定义了获取信息的方式，它还在用2005年的想法打2025年的仗，这样下去迟早会输。

我其实挺佩服百度公司这么做的，他们明明知道老业务在亏损，还坚持把资金全都投到AI领域里，这种举动风险确实很大，但也表明百度是真心想要转型，只是用户不会一直等着百度慢慢调整，市场也不会给太多时间，现在百度站在悬崖边上，要么AI能带着它成功起飞，要么就得继续裁员、缩减规模，熬到下一个转折点出现，反正这条路已经走上去了，没法回头。